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Österreichs Onlinehandel gewinnt wieder deutlich an Dynamik. Fast 15 Prozent der relevanten Konsumausgaben werden mittlerweile online getätigt. Im Durchschnitt gibt jeder Österreicher rund 1.400 Euro pro Jahr im Internet aus. Doch vom wachsenden Onlinekuchen profitieren nicht alle gleichermaßen: Internationale Marktplätze gewinnen weiter an Bedeutung, chinesische Anbieter bauen ihre Position rasant aus und gleichzeitig sinkt die Zahl der aktiven Onlineshops.
Die Kaufkraftlandschaft Europas ist in Bewegung. Eine aktuelle Analyse von Regio-Data Research zeigt: Zwischen 2020 und 2025 konnten vor allem Länder in Mittel-, Ost- und Südosteuropa kräftig zulegen. Während sich die nominelle Kaufkraft je Einwohner in einigen Märkten innerhalb von fünf Jahren nahezu verdoppelte, fällt die Entwicklung in mehreren traditionell kaufkraftstarken Ländern deutlich schwächer aus. Österreich liegt mit einem Plus von etwa 25 % im Mittelfeld.
Der Gesamtumsatz der österreichischen Gastronomie ist in den letzten 10 Jahren um 56 % gestiegen, die Anzahl der Standorte aber um 7 % gesunken.
Die durchschnittliche Kaufkraft in Österreich zeigt auch 2026 eine insgesamt positive Entwicklung. Gleichzeitig verändern sich langfristig die regionalen Unterschiede: Während wirtschaftsstarke Regionen ihr hohes Niveau halten, verzeichnen insbesondere ländliche Gebiete überdurchschnittliche Zuwächse und holen allmählich auf.
Die jährliche Expansionsanalyse von RegioData Research zeigt: Die Handelslandschaft in Österreich befindet sich weiter im Umbruch, teilweise sogar sichtbar widersprüchlich. Während einzelne Unternehmen ihre Präsenz deutlich ausbauen, reduzieren andere ihre Standorte oder verschwinden zunehmend aus dem Stadtbild.
Der österreichische Einzelhandel wird zunehmend von wenigen großen Unternehmen dominiert. Vor allem im Lebensmittel- und Drogeriehandel bündeln die größten Anbieter immer höhere Marktanteile auf sich.
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Walter Senk
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